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罗兰贝格 x 网易,强强联合
洞察消费者最底层的价值观
8 大应用场景深挖用户价值

消费者洞察 4 大痛点

调研样本少

受传统调研需大量人员、时间等资源投入与数据获取机制所限,调研样本量有限、且客户代表性不足

用户理解浅

以自然属性为主的用户画像无法捕捉用户偏好,未能真正深度理解客户诉求,对品牌策略指导有限

洞察不及时

对于消费者的洞察呈静态理解,无法与时俱进,捕捉用户动态画像的变化

价值挖掘不足

消费者分群后,未能持续跟踪与需求挖掘,跟踪连贯性与持续性不足,导致客群洞察价值未能最大化

4 大产品优势

2000 万+ 样本量

基于网易大数据分析能力,样本从 10 万增加至 2000 万,样本代表性实现质的提升

150+ 数据维度

150 个维度以上的用户画像,囊括个人基本信息、家庭、资产、购买力、触达媒介等多维度信息

结果持续监测

用户数据实时更新,品牌方以较低的成本,持续监测品牌定位及在目标人群中的表现

SaaS 产品的高灵活性

作为 SaaS 产品,使用灵活,结合市场和营销情况帮助品牌及时调整策略,提供多维度的深度分析洞察

产品功能

本品洞察
  • 展现本品客群红蓝图价值偏好与人群多维大数据画像,且可深度下钻

8 大应用场景

品牌定位

找到品牌目标人群,评估竞品价值点,明确品牌核心价值点和定位

产品研发

围绕目标受众进行新品概念测试、包装测试,监测品牌目标受众中的渗透和表现

品效合一

定位高转化人群精准投放,通过评估其品牌核心价值点的认知变化,来明晰营销活动效果

销售渠道

挖掘目标人群的渠道差异偏好,帮助实现更精准的触点管理与触发方式

用户体验

追踪用户的产品、购买和营销等多重体验,评估喜好度,调整营销策略,深度挖掘用户价值

会员体系

基于用户价值需求,针对性打造以用户为中心的会员体系,提升用户品牌忠诚度

下沉市场

针对用户画像及用户反馈,识别下沉市场用户核心需求和偏好,匹配相应策略拓展

多品牌策略

基于多维度用户画像和反馈,引入多品牌为不同用户推荐符合其价值需求的品牌组合

客户案例

营销事半功倍,增长一步到位